小游戏的热浪已经一波高过一波，除了腾讯两大社交体系QQ和微信之外，国内的渠道也都纷纷对此表现出了极大的兴趣，其中几日前手机厂商OPPO也宣布入局，根据我们的了解，不少的手机渠道都有同样的想法，也都将考虑或者正在实施进入。
不过就适配度和体量而言，拥有强大社交基因的腾讯依然是开发者们最喜欢的平台。而腾讯小游戏也有一个变现的难题处于面前，就是iOS系统不支持内购。小游戏开发者们只有通过广告实现变现，所以积极进行生产自救!
本文主要会讲述腾讯微信小游戏和QQ轻游戏下的广告分成比例，以及目前主流的广告模式。
| 分成对比
微信和QQ的分成比例是不同的，这也是开发者们最关心的事情，所以放在最前面。
微信小游戏暂行规则
2018年8月1日至12月31日期间，小程序(含小游戏)流量主的广告收入分成比例优化上调，单日广告流水10-100万区间的部分，开发者可获得的分成由原来流水的30%上调到50%，优质小程序流量主可获得更高收益。具体调整如下：
单日广告收入流水100万元以内(含)的部分，开发者可获其中50%
单日广告收入流水超过100万元的部分，开发者可获其中30%
示例：如果小程序单日广告收入流水为50万元，原分成方案，开发者可获得10万元以内的50%和10万元以上的30%。即开发者收益 = 10万 * 50% + 40万 * 30% = 17万(税前)
优化后分成方案，开发者可获得50万元流水的50%，即开发者收益= 50万 * 50% = 25万元;较调整前多了8万。
QQ轻游戏暂行规则
QQ轻游戏今年在广告扶持上的力度非常大，扣完渠道费之后是100%返回给开发者。
比较之下，QQ轻游戏在广告收入的扶持力度相当大，对于个人开发者来说，是个不错的选择。
| 广告组件形式
目前在微信小游戏和QQ轻游戏里面，都是采用的两种广告组件，一种是激励视频广告组件，另一种是Banner广告组件。
广告组件形式
左为Banner广告组件，右为激励视频广告组件
| 如何提升广告效果
我们可以先把小游戏分为轻度游戏和重度游戏，轻度游戏的特征是单局玩法，游戏时间碎片化，玩法较为休闲，比如《跳一跳》。重度游戏的特征是非单局玩法，游戏时间较长，玩法偏重度，比如传奇挂机类。
在7月24日，QQ轻游戏成都站沙龙上，QQ轻游戏就详细介绍了如何提高广告收入，其中是以单局游戏和非单局游戏作为分类，我们事后觉得将这种游戏划分为轻度游戏和重度游戏可能会更加适合，接下来为大家简单介绍一下不同类型的激励性广告要如何做，才能达到最好的广告效果。